コンセプト設計・コンテンツ企画｜東京のWEB制作会社・ホームページ制作会社｜株式会社GIG

メディアの方向性が定まったら、決定したコンセプトをもとにコンテンツを企画します。ユーザーにとっての印象を形作り、マーケティング効果を高めるためにも、コンセプトに則って一貫性のあるコンテンツを制作することが求められます。

コンテンツ企画においては、ユーザーニーズの把握と競合調査、適切なキーワードの選定が重要です。

ユーザーニーズを的確に捉えるためには、ペルソナとカスタマージャーニーの設計が効果的です。ペルソナ設計では、ユーザーの価値観や行動パターンを明文化し、モデルとなる読者像を作り込みます。カスタマージャーニー設計では、「認知」「情報収集」「比較検討」「購買」の各段階で想定される、ユーザーの思考や行動を具体的に書き出します。ニーズをしっかり把握しておくことで、より読者の共感を得るコンテンツの制作が可能になり、またコンセプトが途中でブレることも防ぎます。

競合調査は、検索エンジンでコンテンツを上位表示させるために欠かせないものです。目的に応じたキーワードを選定し、そのキーワードで上位表示されているサイトを洗い出します。競合サイトがどのようなキーワードでユーザーの流入を図っているのかを把握しておくことで、自社のキーワード選定の方向性を定めることができます。

キーワード選定においては、KPIの達成につながり、また上位表示の期待値が高いキーワードの見極めが重要です。競合調査で洗い出した他社コンテンツの訴求や網羅性なども参考にしながら、上位表示させる戦略を練る必要があります。

GIGにはマーケティングを専門に行うチームがあり、ユーザーのニーズ分析や競合調査を得意としています。コンセプト設計からコンテンツ企画まで一貫して支援することが可能です。さらにメディアの設計の他にも、編集ガイドラインの作成など、安定的にオウンドメディアを運営するための体制構築の支援も行っております。

メディアの立ち上げや運用に課題をお持ちであれば、ぜひ一度ご相談ください。