ランディングページ制作・LPO｜東京のWEB制作会社・ホームページ制作会社｜株式会社GIG

ランディングページは、ユーザーが知りたい情報が集約され、そのページだけで必要な情報を収集することができるのが特徴です。ランディングページを通じてユーザーのサービス理解を高め、注文やお問い合わせなどのアクションに繋げることが大切です。

一方で、ランディングページを制作する際に、もっとも注意しなければならないのは「自社の伝えたいメッセージだけを記述したサイト」になっていないかどうかです。ユーザーとのタッチポイントであるWebサイトにおいて、すべてのクリエイティブはユーザーとのコミュニケーションです。
そのため、どういったクリエイティブでユーザーはどういった反応を起こすかといったコミュニケーション設計をしなければ、予算をかけて制作したランディングページであっても、ユーザーの態度変容は起きず、何も効果が生まれないページになってしまいます。

では態度変容を起こすクリエイティブを生み出すためには、何が必要でしょうか？　それは態度変容を引き起こしたいユーザーの理解です。そしてペルソナへと落とし込み、どういった流入経路でキャンペーンサイト・ランディングページへ流入するか、どういったクリエイティブであれば広告をクリックし、興味関心を抱く態度変容を引き起こせるかなど、一連のユーザー行動のフローを設計することが大切です。

そして仮説として立てた態度変容プロセスに対して、期待通りにユーザー行動が発生しているかどうか計測し、ランディングページの改善（LPO）および広告クリエイティブの改善を行う運用体制を築くことで、効果を最大化させていくことが重要なのです。