リソースや専門知識に限りがある場合、効果的なマーケティング戦略を実行するためには、外部の力を借りることを検討する必要があります。

この記事では、外注によるコンテンツマーケティングのメリットとデメリット、選定すべきポイントや費用相場について解説します。

外注先を選定する際、見るべき3つのポイント

コンテンツマーケティングを外注する際、適切な外注先を選定することが非常に重要です。

1. 企業規模やコンテンツマーケティングの実績
2. 自社のニーズに合った支援内容を提供しているか
3. コンテンツ制作以外のサポート内容はあるか

上記のポイントで検討することで、自社の目的に適した外注先を見つけられます。

1. 企業規模やコンテンツマーケティングの実績

外注先を選ぶ際に、企業規模は重要な判断基準となります。

大手企業であれば、豊富なリソースと広範な経験を持っているため、大規模なプロジェクトに対応できます。一方小規模な会社は、独自性の高い専門知識や、密着型のこまやかなサービスを提供している可能性が高いです。

また、コンテンツマーケティングの実績も確認しておきましょう。実績は、外注先が過去にどのような成果を出してきたかを示す指標です。成功事例やクライアントのフィードバックは、その会社が自社のニーズに合致するかを判断するのに役立ちます。

2. 自社のニーズに合った支援内容を提供しているか

外注先を選定する際、自社のニーズに合った支援内容を提供しているかどうかも重要なポイントです。

自社のビジネスモデルやターゲット市場、マーケティング目標に応じて、外注先は異なるアプローチやサービスを提供する必要があります。

たとえば、BtoB企業には詳細なリード獲得戦略、BtoC企業には消費者エンゲージメントを高めるコンテンツなどが求められます。

外注先が自社の特定のニーズに対応できるかどうかを確認することで、より効果的なコンテンツマーケティングを実施できるでしょう。

3. コンテンツ制作以外のサポート内容はあるか

コンテンツマーケティングの外注先を選ぶ際、コンテンツ制作以外のサポートの有無も大切な検討ポイントです。

外注先によっては、コンテンツ制作だけでなく、戦略立案・市場分析・SEO最適化・SNS運用・各種効果測定など、包括的なサービスを提供してくれるところも。

これらの追加サービスは、コンテンツマーケティングの効果を最大化し、より広範なビジネス目標の達成に貢献します。ほかにサポートをしている業務があれば、サポート体制を確認することが重要です。

コンテンツマーケティングの外注業務例

ここでは、コンテンツマーケティングを外注する際の具体的な事例について、以下3つの内容を紹介します。

・オウンドメディアなどの記事作成
・Webサイトのアクセス解析やコンサルティング
・ホワイトペーパーなどのリード獲得コンテンツの作成

関連記事：コンテンツマーケティングとは？ 基礎から代表的な施策までを解説

オウンドメディアなどの記事作成

オウンドメディアの運用を考えてはいるものの、コンテンツ制作をするための人手が足りていない企業の場合は、外注を活用することでリソース不足の課題が解消します。

Webマーケティングの知識に長けた専門の会社に依頼し、SEOに最適化されたコンテンツが制作できれば、検索エンジンからのトラフィック増加も期待できます。

さらに、オウンドメディアのコンテンツで読者の意図に沿った記事が公開できれば、読者のエンゲージメントが高まり、リード獲得にもつながります。

Webサイトのアクセス解析やコンサルティング

Webサイトのアクセス解析やコンサルティングにおいても、外注による効果は大きいと言えます。

外部の専門家であれば、自社Webサイトの訪問者行動の分析から、効果的な改善策が立案可能です。そして、立案した施策を効果的に実施できれば、Webサイトのコンバージョン率向上や、ROIの改善にもつながります。

戦略的な分析・コンサルティングを受けることにより、マーケティング活動全体の効率化と、成果の最大化が実現します。

ホワイトペーパーなどのリード獲得コンテンツの作成

ホワイトペーパーやその他リード獲得コンテンツの作成は、多くの企業にとって重要なマーケティング戦略です。

リード獲得コンテンツは、自社の持つ知識やノウハウをもとに、専門の業者が情報をまとめデザイン化することで、顧客の求めるフォーマットに変換します。

たとえば、業界の専門知識や詳細なケーススタディの紹介、製品やサービスに対するお得な情報などを公開することで、読者は企業の専門性と信頼性を高く評価するようになります。

コンテンツマーケティングの外注費用相場

コンテンツマーケティングを外注する際の費用相場は、業務の範囲や内容によって大きく異なります。外注業務別の費用相場を理解することは、予算計画を立てるうえで非常に重要です。

また、予算に応じて外注できる業務の範囲も変わるため、ここでは具体的な外注業務別の費用相場と、予算に応じて外注できる業務例について解説します。

【外注業務別】費用相場

コンテンツマーケティングの外注における費用相場は、業務内容によって大きく異なります。以下に外注業務別の費用相場をまとめています。

たとえば、SEO記事制作では、1本あたり5万円から15万円の範囲で費用が発生することが一般的です。また、インタビュー記事制作の場合、1本あたり10万円から15万円の費用がかかります。

これらの費用は、記事の質や内容の複雑さ、必要なリサーチの量によって変動します。また、記事監修やリライト、アイキャッチや記事内画像の制作にもそれぞれ固有の費用が発生します。

【予算別】外注できる業務例

コンテンツマーケティングの外注において、予算に応じて可能な業務はさまざまです。予算別の外注例を参考にすることで、自社の予算に合わせた最適な外注プランを選択できます。以下に、予算別に外注できる業務例を示します。

・10万円以下
この予算範囲では、SEO記事制作であれば月に2〜3本程度外注することが現実的です。データ分析やコンサルティングなどまで依頼するには厳しい予算であるため、外注できる範囲は制作業務に限られるでしょう。

・10〜30万円
10〜30万円では、記事制作などの制作業務に加え、アクセス解析の月次レポーティングや記事監修などを外注することが可能です。これにより、コンテンツの質を高めつつ、Webサイトのパフォーマンス分析もおこなえます。

・30〜50万円
30〜50万円の予算範囲では、SEO記事制作やインタビュー記事制作、アクセス解析レクチャー、記事リライトなど、より幅広いサービスを外注できます。これにより、コンテンツの多様性と専門性を高めることが可能です。

・50万円以上
50万円以上予算であれば、上記の業務に加え、SEOコンサルティングや広告運用、表記ガイドライン制作や撮影など、総合的なマーケティングサポートが外注できます。戦略から実行まで包括的にサポートしてもらえるため、より質の高いコンテンツマーケティングが実施できるようになります。

コンテンツマーケティングを外注するメリット

専門知識やリソースが限られている企業にとって、外部の専門家によるサポートは大きな助けとなります。

ここでは、外注によって実現できる「効果的な戦略の実施」と「社内リソースの削減」という外注のメリットについて、具体的に解説します。

効果的な戦略が実施できる

コンテンツマーケティングを外注するメリットの1つは、効果的な戦略が実施できることです。

外部の専門家は、市場の動向やターゲットのニーズを深く理解するためのノウハウを持っていることが多く、その知識を活用した戦略立案が可能です。

そのため、コンテンツの品質が向上し、ターゲットに合った魅力的なコンテンツを提供できます。また、専門家にデータ分析まで依頼すれば、コンテンツのパフォーマンスを確認しながら、適切な戦略になるよう調整してもらえます。

社内リソースが削減できる

コンテンツマーケティングに必要な専門知識や技術を社内で持つことは、企業にとって大きな負担となり得ます。また、実際にコンテンツ制作やマーケティング戦略を策定する作業には、時間と労力が必要です。

こちらを外注することで、社内のリソース削減が実現します。外注することで、専門スキルを持つ人材を直接雇用するコストが削減できるため、適切な外注先を選択できれば経済的なメリットも得られます。

コンテンツマーケティングを外注するデメリット

コンテンツマーケティングを外注する際には、いくつかのデメリットも考慮する必要があります。ここでは以下3つのポイントについて解説します。

・社内にノウハウが蓄積されない
・外注先の選定に時間がかかる
・外注費用が発生する

社内にノウハウが蓄積されない

コンテンツマーケティングを外注する際のデメリットの1つが、社内に専門的なノウハウが蓄積されにくい点です。

外部の専門家に依存することで、社内のスタッフはコンテンツマーケティングのスキルや知識を身につける機会を失う可能性があります。

また、企業のマーケティング戦略の自力がつかず、長期的な視点で見ると競争他社に自力で負けてしまう可能性もあります。

そのため、外注を活用しつつ、外注先のノウハウを吸収する姿勢も重要です。

外注先の選定に時間がかかる

コンテンツマーケティング業務の外注先を見つけるためには、時間と労力も必要です。

外注先の選定は、単にコストやサービス内容を比較するだけでは不十分で、企業の実績や専門性、自社のニーズとの相性など、複数の項目から比較検討する必要があります。

適切な外注先選定はコンテンツマーケティングの成功に直結するため、選定過程には十分な時間を割くことが求められます。

外注費用が発生する

高い成果を期待するのであれば、相応の費用がともないます。とくに、質の高いコンテンツ制作支援や、緻密な戦略提案を求める場合、費用はさらに高くなる傾向があります。

予算に限りがある中小企業やスタートアップにとっては、これらの外注費用が大きな負担となることもあるでしょう。したがって、外注を検討する際には、費用対効果を慎重に評価し、予算内で最大限の成果を得られるような外注先を選定することが重要です。

コンテンツマーケティングの支援ならGIGにお任せください

コンテンツマーケティングの専門知識やリソースが不足している企業にとって、外注は効果的な戦略を実施し、リソースを節約するための重要な手段です。

コンテンツマーケティングの外注には、さまざまな業務内容と費用帯が存在します。そのため、自社の予算とニーズに合わせた計画を立てることが重要です。

外注先の選定には慎重な検討が必要ですが、GIGでは多くの企業のマーケティング支援を手掛けてきた実績があります。以下のページで具体的な支援可能業務を記載していますので、ぜひ参考にご覧ください。

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