SEO対策に取り組んでいるものの、「成果が伸び悩んでいる」「コンテンツは増やしているのに上位表示されない」と感じていませんか？

実は、いま注目されているのが「ブランディング」と「SEO」を掛け合わせた戦略です。Googleの評価基準が変化する中、指名検索の重要性やブランドとしての信頼性が、検索順位に大きく影響するようになっています。

本記事では、なぜ今SEOにブランディングが必要なのか、そして今日から実践できる具体的な施策までをわかりやすく解説します。

なぜ今、SEOにブランディングが必要なのか？

SEOでブランディングが重視されるようになった背景には、Googleの評価基準の変化があります。これまでのSEOでは「被リンクの数」や「キーワードの最適化」といった要素が中心でしたが、現在はそれだけでは上位表示が難しくなってきています。

その理由のひとつが、Googleが「指名検索」や「ブランドとしての信頼性」をより重視するようになってきた点です。かつてはリンクをどれだけ獲得しているかが順位決定の大きな指標でしたが、スパム的なリンク施策が増えたことで、リンク単体での評価は限界を迎えつつあります。

その代わりに注目されているのが「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」という評価軸です。この中でも特に「信頼性」を測る指標として、ユーザーからの指名検索や、ブランドとしての一貫した情報発信が重要視されています。

非指名検索の対策だけでは不十分に

つまり、「知られているブランド」「検索されるブランド」であること自体が、SEO上の強みになってきているということです。非指名検索だけに頼ってSEOを伸ばそうとしても、ブランド認知や信頼構築に力を入れている競合には太刀打ちできないケースが増えています。

だからこそ、今後SEOで成果を出すには、「指名検索を生むようなブランディング施策」にも積極的に取り組んでいく必要があります。直接的なSEO施策だけでなく、間接的に評価を押し上げるブランド戦略も含めて設計することが、これからのSEO成功には欠かせません。

SEOにおける「ブランド力」とは？求められる2つの側面

SEOにおいて「ブランド力」という言葉が指すものは、一見抽象的ですが、ユーザーと検索エンジンに、ブランドがどのように認識されているかという、2つの側面に分類できます。

ユーザーからのブランド認知

1つ目は、ユーザーが頭の中でイメージする“人に伝わるブランド力”です。たとえば、検索をする前の段階で「あの商品といえばこのブランドだよね」と思い浮かべてもらえる力です。これにより、一般的なキーワード検索ではなく、ブランド名を直接入力する「指名検索」へとつながります。こうした指名検索の増加は、SEOにおいて非常に有利に働きます。

検索エンジンからのブランド認知

2つ目は、検索エンジンに伝わる“機械に伝わるブランド力”です。Googleなどの検索エンジン、あるいはAIが、「このブランドはどんな企業で、何を提供しているのか」を正しく理解できているかどうかが重要です。検索エンジン側にブランドの情報がしっかり伝わっていれば、適切に評価され、検索結果にも好影響を与えます。

今日からできるSEOを強化するブランディング施策

SEOに強いブランドをつくるためには、「ユーザー向けの接点」と「検索エンジン（AI）向けの最適化」の両方が大切です。ここでは、今日から実践できる代表的なブランディング施策をご紹介します。

ユーザー向けの施策

SNSでの接点強化
X（旧Twitter）、Instagram、TikTokなどのSNSは、直接的にSEO順位を上げる要素ではありません。ただし、ユーザーの接触頻度を高め、ブランドを思い出してもらいやすくするという点で、間接的な効果は非常に大きいです。

SNSを通じて「このブランドよく見るな」と思ってもらえることで、指名検索（ブランド名検索）につながる可能性が高まり、結果的にSEO評価にも好影響を与えるようになります。

YouTubeでの露出拡大
YouTubeは、動画・音声コンテンツを通じてブランドの認知を深めるのに有効なチャネルです。特に、視覚・聴覚の両方で情報を伝えられる点が強みです。

また、YouTubeの動画がGoogleの検索結果に直接表示されることもあるため、「動画が検索結果に表示 → ブランド認知 → 指名検索の増加」という流れをつくることも可能です。

参考：コンテンツマーケティングなら株式会社GIG - YouTube

プレスリリースでの外部露出
プレスリリースは、SNSや自社メディアだけでは届かない層にも情報を届けることができるため、ブランド認知を広げる施策として非常に効果的です。業界メディアやニュースサイトに取り上げられることで、第三者からの評価（エビデンス）としても機能します。

また、自然な形で外部サイトからの被リンクを獲得できる可能性がある点も、SEO上のメリットです。

サイト内容の改善（ブランド想起に対応するページ設計）
ユーザーがブランド名で検索して訪問したときに、適切な情報がしっかり表示されることも重要です。企業概要ページや代表的なサービス紹介ページなど、「このブランドといえばコレ」という情報がわかりやすく掲載されていることが指名検索からの成果を最大化します。

さらに、Googleは検索後のユーザー行動（ページの滞在時間や直帰率など）も評価しています。内容が薄かったり期待に応えられないページは評価を下げる要因になるため、「検索後の体験」まで意識した設計が求められます。

検索エンジン（AI）向けの施策

構造化データ
構造化データを活用することで、検索エンジンは「このブランドはどういう企業か」「どんな製品・サービスを扱っているのか」といった情報を正確に理解しやすくなります。

関連記事：構造化データ(JSON-LD)の使い方｜便利なツールも紹介

これはGoogleだけでなく、AIモデル（例：GeminiやChatGPTのようなLLM）にとっても重要な文脈理解の手がかりになります。特に今後、生成AIが検索体験に組み込まれる中で、構造化データはブランドを正しく伝える基礎インフラといえるでしょう。

参考：構造化データはGoogleにも有効？Googleのマーティン氏が語る構造化データとJavaScriptの重要性

SEOの次の一手はブランディング

SEOで成果を出すには、「指名検索を生むブランド力」が重要です。Googleの評価基準は被リンク重視からE-E-A-Tへと移行し、ブランドの信頼性が重視されるようになっています。ユーザー向け施策（SNS・YouTube・プレスリリース）と、検索エンジン向け施策（構造化データ）を組み合わせ、ユーザーと機械の双方に伝わるブランディングを強化することが、今後のSEO成功の鍵となるでしょう。

株式会社GIGでは、本記事でご紹介したような「ブランド × SEO戦略」の立案から実行まで、ワンストップで支援しております。

「SEOの成果が伸び悩んでいる」
「ブランド認知を高め、指名検索を増やしたい」
「E-E-A-Tを意識したコンテンツ作りやサイト設計に取り組みたい」

このような課題をお持ちでしたら、ぜひ一度株式会社GIGにご相談ください。貴社のビジネス成長に貢献する最適なSEO戦略をご提案いたします。

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池上 遼弥

法政大学法学部卒。上級ウェブ解析士。学生時代からコンテンツマーケティングに携わり、株式会社GIGに入社。Webマーケティング全体やSEOの戦略設計から施策実行までを担当。