採用オウンドメディアとは、企業が自社のWebサイトやSNSなどを活用して自社の魅力を発信し、人材を採用するためのメディアの総称です。

採用オウンドメディアは求人サイトとは異なり、企業自身が情報発信できるため、自社のビジョンや社風を伝えやすく、ミスマッチを減らすことができます。

採用オウンドメディアを活用することで、自社の価値観を発信できたり、親和性の高いターゲットにアプローチできるでしょう。

そこで今回は、採用オウンドメディアの概要や注目される背景、メリットや導入方法などを徹底解説します。優秀な人材採用にお悩みのある方は、ぜひ参考にしてください。

採用オウンドメディアとは？ 採用サイトとの違いも解説

採用オウンドメディアとは、企業が自社の人材採用を目的に運営するメディアのことです。

これは、ただ募集要項を発信するだけでなく、企業のブランディングを目的としており、事業内容や社員紹介、企業文化などの情報を提供して、応募者に対して企業への理解と興味を深めてもらうためのものです。

採用オウンドメディアが注目される背景

採用オウンドメディアが注目される背景には、優秀な人材の確保が難しくなっている現状や、求職者の価値観の多様化、情報収集手段の増加などがあります。

企業は自社の魅力をより効果的に伝えるために、オウンドメディアを通じて独自のコンテンツを発信し、求職者との関係構築を図っています。

採用オウンドメディアと採用サイトの違い 

採用オウンドメディアと採用サイトの主な違いは、コンテンツの更新性と情報発信の目的にあります。

採用オウンドメディアは、企業が自ら運営し、定期的に更新することで、企業文化や働き方などの魅力を深く伝えるメディアです。一方、採用サイトは、募集要項や企業情報など比較的静的な情報を提供し、更新頻度は低めです。

採用オウンドメディアと採用サイトの具体的な特徴と違いは、次のとおりです。

採用オウンドメディアの特徴

• 定期的な更新により、新しいコンテンツを提供
• 自社のストーリーや文化を詳細に伝えることが可能
• 求職者との関係構築に役立つコンテンツを発信

採用サイトの特徴

• 主に募集要項や企業情報などの基本的な情報を提供
• 更新はあまり頻繁ではなく、情報は静的
• 応募を促すための直接的な情報が中心

このように、採用オウンドメディアは、企業の魅力を積極的に発信し、求職者に対してより深い理解を促すためのプラットフォームとして機能します。一方、採用サイトは、企業が求職者に対して直接的な採用情報を提供します。

採用オウンドメディアを運用するメリット3つ

以下では、採用オウンドメディアを運用する主なメリットとして、次の3つを紹介します。

1. 自社の魅力が伝わりやすい 
2. 幅広い層へアプローチできる 
3. 資産化できる

それぞれ解説します。

1.自社の魅力が伝わりやすい

採用オウンドメディアを通じて、企業が自社のストーリーや価値観、製品やサービスの詳細を、求職者に直接伝えることができます。

これにより、ブランドの認知度と信頼性を高めることが可能です。

2.幅広い層へアプローチできる

オウンドメディアを活用することで、さまざまなコンテンツを通じて、多様な求職者にアプローチすることが可能です。

記事、ビデオ、インフォグラフィックなど、異なる形式を用いることで、より広い層の関心を引きつけることができるでしょう。

3.資産化できる

オウンドメディアのコンテンツは、時間が経っても価値を持ち続けることが多く、長期的な資産となり得ます。

また、価値の高いコンテンツを提供し続けることで、SEO（検索エンジン最適化）によって検索ランキングが向上し、継続的なオウンドメディアへの流入にも期待ができるでしょう。

採用オウンドメディアを導入する際に注意すべきポイント 

次に、採用オウンドメディアを導入する際に注意すべきポイントを3つ紹介します。

1. 成果が出るまでに時間がかかる 
2. マーケティングの知識が必要
3. 継続的なリソースの投入が必要

それぞれ解説します。

1.成果が出るまでに時間がかかる

採用オウンドメディアは、制作・公開すればすぐに効果が出るものではありません。いくつものコンテンツを積み重ね、SEO対策を行い、読者からの信頼を築くことで、徐々に成果が現れます。

そのため、採用オウンドメディアの運用は、長期的な視点で戦略を立てて行うことが重要です。

2.マーケティングの知識が必要

効果的な採用オウンドメディアを運用するためには、マーケティングの基本的な知識が必要です。

ターゲットとなる求職者の分析やコンテンツマーケティング、SEO、データ分析など、さまざまなスキルが求められます。

3.継続的なリソースの投入が必要

採用オウンドメディアは、一度制作すれば終わりではなく、定期的な更新と質の高いコンテンツの提供が求められます。これには、人的リソースだけでなく、時間や費用の投資も必要です。

これらのポイントを踏まえ、計画的にオウンドメディアを運用することで、そのメリットを最大限に活かすことができるでしょう。

採用オウンドメディア運用方法と手順6つ

以下では、採用オウンドメディアの運用方法と手順を解説します。採用オウンドメディアを効果的に運用するには、次の6つの手順を踏むのがおすすめです。

1. 戦略設計を行う
2. ターゲットを設定する
3. 競合企業を分析する
4. コンテンツを見てもらう導線を設計する
5. 目標を決める
6. 記事を作成・公開する

それぞれ解説します。

1.戦略設計を行う

まずは、企業やブランドのビジョン、ミッション、目的を定義しましょう。そして、採用オウンドメディアを通じて達成したい具体的な目標を設定します。

目標が設定できたら、その目標に基づき、ターゲットとなる求職者との関係構築を目指すコンテンツ戦略を立案します。

2.ターゲットを設定する

次に、ターゲットとなる求職者のペルソナを設定し、その人口的な特徴や興味・関心、ニーズなどを分析します。

この分析結果に基づいて、採用オウンドメディアで発信するコンテンツの方向性を決定するため、非常に重要なプロセスとなります。

3.競合企業を分析する

競合他社のオウンドメディアを分析し、コンテンツの種類、スタイル、トピックを調査することも重要なプロセスです。

競合の強みと弱みを把握し、自社の差別化ポイントを明確にしましょう。

4.コンテンツを見てもらう導線を設計する

採用オウンドメディアで発信するコンテンツは、SEO（検索エンジン最適化）を意識したキーワードを選定し、作成することが重要となります。

また、SNSやメールマーケティングなど、他のマーケティングチャネルとの連携も併せて行うのが効果的です。

5.目標を決める

採用オウンドメディアで発信するコンテンツごとに、具体的なKPI（重要業績評価指標）を設定しましょう。

KPIは、訪問者数や滞在時間、コンバージョン率など、測定可能な目標を定めることが大切です。

6.記事を作成・公開する

採用オウンドメディアでは、ターゲットに響く高品質なコンテンツを作成する必要があります。そして、定期的にコンテンツを更新しながら、求職者との良好な繋がりを維持することが重要です。

また、コンテンツの公開後も放置せずに、個々のパフォーマンス分析を行い、必要に応じてコンテンツの改善を実施しましょう。

これらの手順を踏むことで、効果的なオウンドメディア運用が可能となります。そのためにも、各ステップでの詳細な計画と実行が大切です。

採用オウンドメディアに掲載する記事の事例

以下では、採用オウンドメディアに掲載する記事の事例を、自社が伝えたい内容別に紹介します。

企業が抱えるビジョンを求職者に伝えたい場合

企業のビジョンやミッションを記事にすることで、読者に企業の目指す方向性や価値観を伝えることが可能です。

例えば、「持続可能な社会を実現するためのエコロジー製品の開発」というビジョンを掲げている企業の場合には、その理念を具体的な取り組みや成果とともに紹介すると良いでしょう。

商品やサービスに込められた想いをを求職者に伝えたい場合

商品開発の背景にあるストーリーや、サービスが生まれた経緯を共有することで、読者にその商品やサービスへの理解を深めてもらうことが可能です。

これにより、読者の感情に訴えかけ、ブランドへの共感や信頼を築くことができるでしょう。

社員のインタビューをを求職者に伝えたい場合

社員一人ひとりの声を記事にすることで、企業の人間性や社内の雰囲気を伝えることが可能です。

実際に働く社員の経験や考えを通じて、企業文化や働きがいのある環境を効果的にアピールできるでしょう。

これらの記事は、求職者に企業の魅力を伝え、エンゲージメントを高めるための重要なコンテンツとなります。また、採用オウンドメディアの戦略的な活用により、ブランドイメージの向上や、顧客との良好な関係構築にも寄与することが期待されます。

採用オウンドメディアの制作は株式会社GIGがおすすめ

採用オウンドメディアを制作する際は、株式会社GIGがおすすめです。株式会社GIGをオウンドメディアの制作におすすめする理由は、次の通りです。

成功事例が豊富だから

株式会社GIGは、BtoBやBtoCなど様々な目的に応じたオウンドメディアの成功事例を多数持っており、それらを基に成功の理由や背景を分析し、具体的なアドバイスを提供しています。

これにより、貴社のオウンドメディア戦略を最適化し、目標達成に向けたサポートが可能です。

オウンドメディアの定義と効果的な運用方法を理解しているから

オウンドメディアの基本から、PESOモデルを用いたメディアタイプの違いの説明、成功に必要な条件など、オウンドメディア運用のための幅広い知識を提供しています。

これにより、貴社のオウンドメディアを通じたブランディングやリーチ獲得、採用活動などの目的を達成するための理解を深めることができます。

継続的な運用と成果分析に強みがあるから

オウンドメディアの成果は一朝一夕には現れません。そのため、株式会社GIGでは、継続的な運用と成果分析の重要性を強調しています。

Google Analyticsなどのツールを使ったアクセス解析を通じて、コンテンツの質を高め、ユーザー体験を向上させるのが強みです。

株式会社GIGは、ナショナルクライアントからスタートアップまで、Webコンサルティング、UI/UXデザイン、システム開発など、DX支援をおこなうデジタルコンサルティング企業です。

また、45,000人以上が登録するフリーランス・副業向けマッチングサービス『Workship』や、7,000人以上が登録するデザイナー特化エージェントサービス『クロスデザイナー』、リード獲得に必要な機能を備えたCMS『LeadGrid』、UXコンサルティングサービス『UX Design Lab』などを展開しています。

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