コーポレートサイトとは、企業の情報や商品、サービスなどを紹介するウェブサイトのことです。コーポレートサイトは、企業のブランディングや集客、信頼性などに大きな影響を与えるため、コンセプト設計に注力する必要があります。

コーポレートサイトのコンセプト設計とは、コーポレートサイトの目的やターゲット、メッセージなどを明確にし、サイトの方向性や特徴を決めることで、サイトのデザインやコンテンツ、機能などに影響を与える重要な要素です。

コンセプト設計に成功したコーポレートサイトは、ターゲットの痛みや悩みに応えることで集客効果を高め、競合との差別化にも効果を発揮します。

そこで今回は、コーポレートサイトの成功事例から読み取れる、コンセプト設計の重要性について徹底解説します。これからコーポレートサイトを作る方はもちろん、自社サイトの改善をお考えの方も、ぜひ参考にしてください。

コーポレートサイトのコンセプト設計とは？成功の定義も解説

コーポレートサイトのコンセプト設計とは、サイトの目的やターゲット、メッセージ、方向性などを明確にすることです。

コンセプト設計をすることで、サイトのゴールやコンテンツ、デザインなどを効果的に決めることができます。

コーポレートサイトのコンセプト設計の成功とは？

コーポレートサイトのコンセプト設計の成功とは、サイトの目的に沿ったKPI（重要業績評価指数）を達成することです。

KPIは、サイトの目的によって異なりますが、例えば「資料請求数」「お問い合わせ数」「応募数」などがあります。

KPIを設定し、定期的に分析し、改善することで、コーポレートサイトの効果を測ることができます。

コーポレートサイトのコンセプト設計の成功事例5選

次に、コーポレートサイトのコンセプト設計の成功事例を5つ紹介します。

事例1：AI inside株式会社「AIで世界を変える」

AI inside株式会社のコーポレートサイトでは、AIプラットフォームの提供を行う企業として「AIで世界を変える」というコンセプトを掲げ、洗練されたデザインとインパクトのあるコピーで自社のビジョンを表現しています。

また、自社のサービスや実績、採用情報などをわかりやすく掲載しています。

事例2：株式会社エブリー「人と人をつなぐ、エブリーのテクノロジー」

株式会社エブリーのコーポレートサイトでは、人材紹介や求人メディアなどを手掛ける企業として「人と人をつなぐ、エブリーのテクノロジー」というコンセプトを掲げ、おしゃれでカラフルなデザインと動きのあるアニメーションで自社のテクノロジーと人間性をアピールしています。

また、社員の声や社風などを紹介することで、ブランディングを強化しています。

事例3：株式会社ベイジ「世界中の人々に、新しい価値を提供する」

株式会社ベイジのコーポレートサイトでは、Webサイト制作やマーケティング支援などを行う企業として「世界中の人々に、新しい価値を提供する」というコンセプトを掲げ、シンプルでスタイリッシュなデザインと、自社の事業や成果、ビジョンなどを具体的に紹介しています。

また、自社の文化や仲間、働き方などを写真や動画で表現することで、魅力的な雰囲気を作り出しています。

事例4：ぺんてる株式会社「創造力を育む、ぺんてるの文具」

ぺんてる株式会社のコーポレートサイトでは、文具メーカーとして「創造力を育む、ぺんてるの文具」というコンセプトを掲げ、自社の製品や歴史、技術、社会貢献などを紹介しています。

また、製品の特徴や使い方、おすすめのシーンなどをイラストや動画で分かりやすく説明したり、文具を使ったアイデアやコラボレーションなどを紹介することで、創造力を刺激しているのが特徴です。

事例5：株式会社カオナビ「人事の未来を創る」

株式会社カオナビのコーポレートサイトでは、人事データ分析プラットフォーム「カオナビ」を提供する企業として「人事の未来を創る」というコンセプトを掲げ、白とオレンジのシンプルな配色と、効果的に色を使うことで、ポップで活動的なイメージに仕上がっています。

また、自社のサービスやメリット、導入事例などを詳しく紹介しています。

コーポレートサイトの成功事例から読み取るコンセプト設計の重要性5つ

上記の成功事例から読み取ることができるコンセプト設計の重要性には、次の5つが挙げられます。

1.コーポレートサイトのゴールやコンテンツ、デザインなどを効果的に決められる

コンセプト設計をすることで、サイトの目的やターゲット、メッセージ、方向性などを明確にすることができます。

これにより、サイトのゴールやコンテンツ、デザインなどを、ターゲットのニーズや課題に応えるように効果的に決めることができます。

例えば、AI inside株式会社は、自社のビジョンである「AIで世界を変える」というコンセプトに基づいて、洗練されたデザインとインパクトのあるコピーでサイトを構成しています。

2.コーポレートサイトの一貫性や統一感を保ち、引き継ぎや改善もしやすくなる

コンセプト設計をすることで、チーム内で方向性を共有し、サイトの一貫性や統一感を保つことが可能です。また、引き継ぎや改善もしやすくなるのがメリットです。

例えば、株式会社エブリーは、自社のテクノロジーと人間性を表現するというコンセプトに基づいて、おしゃれでカラフルなデザインと動きのあるアニメーションでサイトを構成しています。これにより、サイトの雰囲気やトーンが統一され、チームの共通認識も高まります。

3.競合との差別化やブランディングを図れる

コンセプト設計をすることで、ターゲットのニーズや課題に応える価値を提供することで、競合との差別化やブランディングを図ることが可能です。

例えば、株式会社ベイジは、自社の事業や成果、ビジョンなどを具体的に紹介するというコンセプトに基づいて、シンプルでスタイリッシュなデザインでサイトを構成しています。これにより、自社の強みや特徴を明確に伝えることができます。

4.効果的なKPIの設定と分析、改善ができる

コンセプト設計をすることで、サイトの目的に沿ったKPI（重要業績評価指数）を設定し、定期的に分析し、改善することが可能です。

例えば、ぺんてる株式会社は、自社の製品や歴史、技術、社会貢献などを紹介するというコンセプトに基づいて、製品の特徴や使い方、おすすめのシーンなどをイラストや動画で分かりやすく説明しています。これにより、製品の認知度や購買意欲を高めることができます。

5.ターゲットの興味や信頼を得られる

コンセプト設計をすることで、サイトのコンセプトに沿った情報を発信することで、ターゲットの興味や信頼を得ることが可能です。

例えば、株式会社カオナビは、自社のサービスやメリット、導入事例などを詳しく紹介するというコンセプトに基づいて、白とオレンジのシンプルな配色でサイトを構成しています。これにより、自社の信頼性や実績をアピールすることができます。

コーポレートサイトのコンセプト設計の重要ポイント6つ

コーポレートサイトのコンセプト設計の重要ポイントには、次の6つが挙げられます。

1. ターゲットを明確にすること

2. 目的を明確にすること

3. メッセージを明確にすること

4. 方向性を明確にすること

5. 差別化を明確にすること

6. なぜを明確にすること

それぞれ解説します。

1.ターゲットを明確にすること

コンセプト設計の第一歩は、サイトの対象となるユーザーを定義することです。

ターゲットの年齢、性別、職業、趣味、住まい、人物像などを細かく設定することで、サイトの目的やメッセージ、デザインなどを決めやすくなります。

2.目的を明確にすること

コンセプト設計の第二歩は、サイトの目的を明確にすることです。サイトの目的は、ターゲットのニーズや課題に応える価値を提供することです。

サイトの目的によって、サイトのゴールやKPI（重要業績評価指数）、コンテンツなどを決めることができます。

3.メッセージを明確にすること

コンセプト設計の第三歩は、サイトのメッセージを明確にすることです。サイトのメッセージは、ターゲットに伝えたいことや感じてほしいことです。

サイトのメッセージによって、サイトのトーンやイメージ、コピーなどを決めることができます。

4.方向性を明確にすること

コンセプト設計の第四歩は、サイトの方向性を明確にすることです。サイトの方向性は、サイトの設計や構成、デザインなどの具体的な方法です。

サイトの方向性によって、サイトのユーザビリティやアクセシビリティ、SEO（検索エンジン最適化）などを考慮することができます。

5.差別化を明確にすること

コンセプト設計の第五歩は、サイトの差別化を明確にすることです。サイトの差別化は、競合との違いや自社の強みや特徴です。

サイトの差別化によって、サイトのブランディングや説得力、信頼性などを高めることができます。

6.なぜを明確にすること

コンセプト設計の第六歩は、サイトのなぜを明確にすることです。サイトのなぜとは、ターゲットがサイトを訪れたり、商品やサービスを購入したりする理由です。

この、サイトのなぜを明確にすることによって、サイトの価値やメリット、導入事例などを紹介することができます。

コーポレートサイトのコンセプト設計のやり方と手順6つ

コンセプト設計を行う際は、次の6つの手順を踏みながら、それぞれを明確にしていくのが効果的です。

1. だれのために

2. なんのために

3. どんな方法で

4. ターゲットが得られるメリットは

5. 競合との違いは

6. なぜ自社の商品（サービス）でなくてはならないのか

それぞれ解説します。

1.だれのために

だれのためにとは、サイトのターゲットを設定することです。ターゲットとは、サイトに訪れるであろうユーザーの属性やニーズのことです。ターゲットを設定することで、サイトの目的やメッセージ、コンテンツなどを決める際の判断基準になります。

ターゲットを設定する際には、年齢、性別、職業、家族構成、趣味、住まいなどの具体的な条件を考えます。また、ターゲットが複数いる場合は、優先順位をつけておきましょう。

2.なんのために

なんのためにとは、サイトの目的を設定することです。目的とは、サイトを通じて達成したいゴールや効果です。目的を設定することで、サイトの方向性や評価指標を明確にできます。

目的を設定する際には、SMART原則に沿って具体的で測定可能なものにします。SMART原則とは、Specific（具体的）・Measurable（測定可能）・Achievable（達成可能）・Relevant（関連性のある）・Time-bound（期限のある）の頭文字をとったものです。

例えば「1年以内にサイトのアクセス数を50%増やす」という目的は、SMART原則に沿ったものです。

3.どんな方法で

どんな方法でとは、サイトのコンセプトを設定することです。コンセプトとは、サイトの特徴や差別化要素です。コンセプトを設定することで、サイトの魅力や価値を伝えやすくなります。

コンセプトを設定する際には、ターゲットのニーズや競合の状況を分析し、自社の強みやユニークさを考えます。

例えば「お年寄りの生活をサポートする」というコンセプトは、ターゲットのニーズに応えるとともに、競合との差別化にも寄与するでしょう。

4.ターゲットが得られるメリットは

ターゲットが得られるメリットに基づいて、サイトのメッセージを設定します。メッセージとは、サイトを通じてターゲットに伝えたいことです。メッセージを設定することで、サイトの目的やコンセプトを具体化し、ターゲットの行動を促せます。

メッセージを設定する際には、ターゲットがサイトを訪れたり、自社の商品やサービスを利用したりすることで得られるメリットや解決策を考えます。

例えば「お年寄りの生活をサポートする」というコンセプトの場合、メッセージは「安心して快適に暮らせるサービスを提供します」というようなメッセージが考えられるでしょう。

5.競合との違いは

競合との違いとは、サイトのポジショニングを設定することです。ポジショニングとは、サイトの市場での位置づけです。ポジショニングを設定することで、サイトの競争力やブランドイメージを強化できます。

ポジショニングを設定する際には、競合のサイトや商品やサービスを調査し、自社のサイトや商品やサービスがどのように違うのか、どのように優れているのかを考えます。

例えば「お年寄りの生活をサポートする」というコンセプトの場合、ポジショニングは「お年寄りのニーズに合わせたオーダーメイドのサービスを提供する唯一の企業」というようなコンセプトが考えられるでしょう。

6.なぜ自社の商品（サービス）でなくてはならないのか

なぜ自社の商品（サービス）でなくてはならないのかに基づいて、サイトのキャッチコピーを設定します。キャッチコピーとは、サイトのコンセプトやメッセージを短く表現したものです。キャッチコピーを設定することで、サイトの印象や説得力を高めることができます。

キャッチコピーを設定する際には、ターゲットの感情や興味を引くような言葉を選びましょう。

例えば「お年寄りの生活をサポートする」というコンセプトの場合、キャッチコピーは「あなたの人生を応援するパートナー」というようなキャッチコピーが考えられます。

上記のように、コンセプト設計をすることで、サイトの目的やターゲット、コンテンツやデザインなどを決めやすくなります。

コンセプト設計をする際には、以下のポイントを意識してみましょう。

• ターゲットや目的に合わせて、コンセプトやメッセージ、ポジショニング、キャッチコピーを設定すること

• コンセプトやメッセージ、ポジショニング、キャッチコピーは、簡潔でわかりやすく、印象に残るものにすること

• コンセプトやメッセージ、ポジショニング、キャッチコピーは、一貫性を持たせること

これらを意識することで、有効なコンセプト設計をブレずに設計できるでしょう。

コーポレートサイトのコンセプト設計が重要な理由のまとめ

このように、コーポレートサイトのコンセプト設計を適切に行うことで、サイトの目的や方向性が明確になり、サイトのゴールやターゲット、コンテンツやデザインなどを決めやすくなります。また、サイトの特徴や差別化要素を示すことで、サイトの魅力や価値が伝わりやすくなります。

このように、サイトのコンセプトサイト設計を行うことで、自社の競争力やブランドイメージを強化することができ、サイトの認知度や信頼度を高めることが可能です。

ただし、コーポレートサイトのコンセプト設計を効果的に行うには、Webサイトの構築やキャッチコピーの制作など、さまざまな困難があります。

コーポレートサイトのコンセプト設計は「GIG」におまかせ

そこで、コーポレートサイトのコンセプト設計を行う際は、株式会社GIGに外注するのがおすすめです。

株式会社GIGは、WEBサイト制作やホームページ制作、メディアサイトの企画・制作・運用、WEBマーケティング、システム開発、体制構築、及び人工知能をかけ合わせたライフスタイル領域のサービスを開発している東京のWEB制作会社です。

株式会社GIGは、コーポレートサイト制作において、競合調査からペルソナ分析、webデザイン、CMS構築（WordPres or 自社開発）、コンテンツ制作、運用保守まで、戦略的にサポートします。

株式会社GIGでは、コーポレートサイトのコンセプト設計において、理想とするターゲット像のペルソナを設計し、企業が抱える課題を解決するコーポレートサイトを実現するための競合調査、そしてコンセプト設計までを一貫して行います。

また、コーポレートサイトのコンセプト設計においては、クライアント企業様の強みやユニークさを考慮したコンセプトやメッセージ、ポジショニング、キャッチコピーを設定し、簡潔でわかりやすく、印象に残るコーポレートサイトの作成が得意です。

そこで、コーポレートサイトのコンセプト設計にお悩みの方は、株式会社GIGにお気軽にご相談ください。貴社に最適なソリューションを提供いたします。

株式会社GIGは、ナショナルクライアントからスタートアップまで、Webコンサルティング、UI/UXデザイン、システム開発など、DX支援をおこなうデジタルコンサルティング企業です。

また、45,000人以上が登録するフリーランス・副業向けマッチングサービス『Workship』や、7,000人以上が登録するデザイナー特化エージェントサービス『クロスデザイナー』、リード獲得に必要な機能を備えたCMS『LeadGrid』、UXコンサルティングサービス『UX Design Lab』などを展開しています。

WebやDX支援のご相談はいつでもご連絡ください。

■株式会社GIG

お仕事のお問い合わせはこちら
会社紹介資料のダウンロードはこちら
採用応募はこちら（GIG採用サイト）
採用応募はこちら（Wantedly）
採用応募はこちら（Green）

GIG BLOG編集部

株式会社GIGのメンバーによって構成される編集部。GIG社員のインタビューや、GIGで行われたイベントのレポート、その他GIGにかかわるさまざまな情報をお届けします。