キャンペーンサイト制作/LP制作｜東京のWEB制作会社・ホームページ制作会社｜株式会社GIG

キャンペーンサイトやランディングページを制作する際に、もっとも注意しなければならないのは「自社の伝えたいメッセージだけを記述したサイト」になっていないかどうかです。ユーザーとのタッチポイントであるWebサイトにおいて、すべてのクリエイティブはユーザーとのコミュニケーションです。
どういったクリエイティブでユーザーはどういった反応を起こすかといったコミュニケーション設計をしなければ、予算をかけて制作したキャンペーンサイトやランディングページであっても、ユーザーの態度変容は起きず、何も効果が生まれないページになってしまいます。

では態度変容を起こすクリエイティブを生み出すためには、何が必要でしょうか？　それは態度変容を引き起こしたいユーザーの理解です。そしてペルソナへと落とし込み、どういった流入経路でキャンペーンサイト・ランディングページへ流入するか、どういったクリエイティブであれば広告をクリックし、興味関心を抱く態度変容を引き起こせるかなど、一連のユーザー行動のフローを設計することが大切です。

そして仮説として立てた態度変容プロセスに対して、期待通りにユーザー行動が発生しているかどうか計測し、広告クリエイティブの改善、キャンペーンサイト・ランディングページのクリエイティブ改善を行う運用体制を築くことで、効果を最大化させていくことが重要なのです。